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La taille du marché

Estimé à 13,9 milliards d’euros en 2010, la part du e-commerce dans le chiffre d’affaires total de la vente à distance atteint les 76 % selon la FEVAD. En progression de 17 % entre 2009 et 2010, le chiffre d’affaires de la vente à distance passe de 15 milliards d’euros à 18 millions d’euros. La part du e-commerce dans le marché de la vente à distance ne cesse de s’accroître: la FEVAD table sur un montant de 16,3 milliards d’euros en 2011.

L’évolution

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Avec la montée en puissance du e-commerce, on assiste au développement de la vente à distance. La Fédération du e-commerce et de la vente à distance (FEVAD) estime à 17 % la progression du marché en 20104. Soit 300 millions de colis dans lesquels il est possible d’insérer de la publicité. Profiter de l’envoi d’un colis pour diffuser des offres promotionnelles s’appelle l’asile-colis. Né avec la vente à distance, ce procédé marketing n’est pas tout récent, ce qui a permis aux acteurs du marché de se professionnaliser. Aujourd’hui, il est possible d’effectuer de l’asile-colis ciblé.

En janvier 2012, la croissance de la valeur globale des paiements en ligne est de 23,86 % par rapport à janvier 2011. En effet, le montant des paiements effectués par carte bancaire auprès des e-commerçants français ayant opté pour les services de paiement en ligne proposés par Atos Worldline, SP Plus (groupe Caisse d’Épargne), PayBox Services et Monext a atteint 2,70 milliards d’euros le mois dernier, contre 2,18 milliards en janvier 2011. Par rapport au mois de décembre 2011, le total des dépenses en ligne ne s’affaisse que de 5,80 %. En janvier, le chiffre d’affaires de l’e-commerce progresse donc plus rapidement que les mois précédents (15,9 % en décembre, 17,4 % en novembre, 21,3 % en octobre…).conforama

La structure

Le marché BtoB français est très dense et très porteur. Il reste cependant difficile à évaluer en termes de chiffre d’affaires, en raison de l’importance et de la diversité des échanges générés par celui-ci. Cependant, il semble représenter selon l’Emarketer7, près de 10 milliards d’euros en France et près de 200 milliards d’euros en Europe. Selon le Tableau de Bord du Commerce Électronique8, le marché inter-entreprises représente près de 90 % du chiffre d’affaires total du commerce électronique. Ce qui n’est pas près de changer car les faiblesses du marché de la vente en ligne se résorbent progressivement.

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